專題：第十屆中法品牌高峯論壇暨巴黎中法品牌周
郝倩/發自法國巴黎
新浪財經訊 巴黎時間6月21日，在巴黎聯合國教科文組織（UNESCO）第十屆中法品牌高峯論壇中，新浪財經特別對話了上海百雀羚（集團）有限公司董事局主席特別助理饒鵬。對於民族品牌國際化，饒鵬認爲會講故事很重要，但國貨的核心競爭力依然是產品本身。
饒鵬對新浪財經稱，這是百雀羚第四次參加中法品牌高峯論壇暨巴黎中法品牌周，2020年第一次參加還是疫情初始。百雀羚來到時尚之都巴黎，在此與國際護膚領域的頂尖品牌相互交流，這也是百雀羚品牌走出去戰略裏最關鍵的一箇鋪墊。
作爲一箇有悠久歷史的國貨品牌，如何保證品牌年輕化一直是一箇被廣泛探討的話題。對此，饒鵬介紹說，“老字號百雀羚”在1931年成立，到今年爲止已經滿93歲。
“我們特別期盼陪百雀羚過100歲的生日，這也是在中國爲數不多的有近百年曆史的品牌。在這將近100年中，百雀羚在市場上一直有產品銷售，一直在服務消費者。所謂的’老字號’，它代表的是歷史的長度。然而與此同時，作爲一箇美的行業，時尚行業，又要保持品牌的年輕態，爲衆多的消費者服務，滿足消費者的護膚需求。從這個角度來說，百雀羚既是時間長度的老字號，又是一箇年輕的護膚品牌。”
對於百雀羚一直在強調的強功效，饒鵬解釋說，在功效方面百雀羚在過去幾十年一直在努力，百雀羚連續5年參加了全球化妝品科技聯盟IFSCC的評選，連續數年獲得青年科學家獎。百雀羚是IFSCC在中國唯一的金牌會員。在國內，百雀羚與很多科研院所合作，比如北京工程大學的化妝品和科學系，化妝品監管科學研究院，以及北京工商大學。
“我們通過校企合作，聯合使用了北京工商大學開發的人體皮膚，東方女性皮膚本態的數據庫。”饒鵬說，校企合作的目的也是爲了針對東方女性的皮膚特點，針對性研製高功效產品。
“我們跟德國默克也在緊密的合作，拿到合作的配方，合作了核心的原料，4年前推出最高端的幀顏系列，今年還要升級2.0的幀顏，這是我們最高端的產品。我們現在的口號就叫’科技新草本’。“
對於國貨如何打造具有強大影響力的品牌，饒鵬稱，百雀羚這些年來都很低調，專心把精力放在功效的研發中，主要是爲了滿足消費者不斷提高的護膚需求上。”
“一箇行業中有這麼多品牌，我的理解就是，消費者對產品的印象和口碑，是要靠每一箇消費者去積澱的。我們品牌達到了將近2億人次的觸達，也得到了將近2億個消費者的良好反饋，這也是我們一直堅定不移在做的事情。”饒鵬說。
所謂饒鵬認爲，作爲一箇品牌，講故事是要講，但更主要的還是要結合落實到每一瓶的產品中，解決消費者的訴求，消費者的期望，消費者的問題。所以歸根結底，產品纔是核心競爭力。
作爲一箇將近百年的國貨老品牌，饒鵬認爲百雀羚也對國際化一直抱有開放態度。從擁抱海外先進的科研技術，到設計理念，兼容幷蓄。
“我們爲今年參加中法品牌周專門設計了產品禮盒，就是請一箇法國設計師來設計的。在中法建交60週年的背景下，百雀羚還參加了聯合國教科文組織舉辦的青年創造力扶持計劃。這也意味着百雀羚在不停接受國際上的，特別是青年一代設計師的優秀思路，與中國文化東方文明相結合。這也是國貨產品走出去的一條必經必須要做的事情。”饒鵬說。
百雀羚是正宗的國貨護膚化妝品牌，這麼多年一直在不斷煥發青春。饒鵬坦言，不要刻意把愛國情結商業化，不要以愛國情結爲噱頭，去賺快錢。“我不認可這種做法。最終還是要做好產品。”
在饒鵬看來，現在全中國的護膚品，化妝品行業有點像三四十年前的白色家電業。三四十年前，中國的家庭是以用三菱的空調，東芝的冰箱，索尼的彩電爲榮。要把這些家電放在家裏最醒目的地方。當時沒有一箇中國家電品牌可以爲中國人信任。
“三十年過去了，現在的中國家庭沒有人非要選國外的品牌，全都是國內的品牌。可能過不了三十年，中國的化妝品市場也是如此。會湧現出中國化妝品行業的，，格力等等國貨品牌。這些國貨品牌不僅在國內，早就走向了世界。”
“這都是相輔相成的，你要把國內市場做好，纔有資格走出國門，走向世界。”饒鵬對新浪財經表示。
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