2024-09-20 （2月1日）下午，上海市人民政府新聞辦公室舉行“龍騰浦江 春滿申城”2024上海春節系列活動新聞發佈會。
春節期間，上海文旅主打“樂游上海過大年——一路繁花、全城尋龍”主題，堅持從上海最有資源、最有優勢的地方出發，以文塑旅、以旅彰文，突出“都市型、綜合性、國際化”城市特色，圍繞看美展、觀文博、賞好劇、聽歌會、來海考、享美育、逛景區、品美食八大板塊，推出200餘項上海假日文旅臻選特別推薦，營造具有大都市特點的中國年味。主要有三個特點。
一是突出都市型，讓文博美展成爲春節首選。全市200多家文博美術場館，新推出70多項高品質文博美術展覽。已在中華藝術宮開幕的“中國式風景——林風眠、吳冠中藝術大展”，作爲“何謂海派”藝術大展系列的第三季，登錄全國十大文博美展熱搜排行榜第一。這場開年大展堪稱國內最大規模的林、吳藝術展覽，彙集京、滬、粵、浙各大藝術機構林風眠、吳冠中珍貴藏品200餘件，其中二人成熟時期精品約佔半數，爲觀衆奉獻了一場兩大畫壇巨匠的史詩級藝術對話，歡迎市民遊客走進上海的美術場館，沉浸式體驗“中國式風景”，共赴一場中華美學之約。
二是突出文化味，讓全城尋龍成爲打卡必選。2024年是中國農曆甲辰龍年。堅持傳承弘揚中華優秀傳統文化，突出龍年傳統民俗元素，將中華美學融入都市生活，圍繞尋找上海非遺龍印記這一新玩法，推出覆蓋全市主要商圈和景區景點的“尋龍記”時尚打卡活動，預計將有1000萬人次參與。第29屆上海豫園新春民俗藝術燈會續寫“山海奇豫記”，融合非遺燈綵、AI互動、主題演出等藝術科技元素，呈現“一夜魚龍舞”的佳節盛景。上海迪士尼、東方明珠、歡樂谷等上海地標景點將推出主題活動和新春集市，讓市民遊客充分感受濃濃的傳統年俗文化。
三是彰顯國際範，讓外國人中國人同過中國年。上海是展示中華文化的重要窗口，今年春節，我們聚焦外國人在滬過大年，策劃編撰了“樂游上海過大年”英文版主題春聯，組織上海國際旅遊公益推廣人錄製共慶新春短視頻，向世界傳遞中國新年團圓歡樂的美好氛圍，讓更多外國人中國人同過中國年。精心推出30餘個中外精品展演項目，特別是上海大劇院以中外聯合創作演出團隊推出的音樂劇《大彗星》，以全英文演唱的形式，首次“闖入”亞洲音樂劇觀衆的視野。
結合春節促消費氛圍營造，上海市已啓動2024“跨年迎新購物季”主題促消費系列活動，圍繞“龍舞上海 春照商圈”主題，突出“商業 體驗”跨界聯動，優選了400餘項特色活動。
一是聚焦開“新”購，新年好物優惠多。全市各大商圈、企業紛紛推出新年限定潮品和迎新促銷活動。商圈促銷方面，例如南京東路商圈將上線“街區元宇宙空間”，線上開展集龍鱗抽大獎活動。二是聚焦品“新”味，“新景”美陳氛圍濃。各大商場紛紛推出以“龍”爲主題元素的美陳造景，如豫園商圈民俗藝術燈會中法雙城聯動亮燈。南京西路商圈，張園豐盛裏推出 “鼓舞新春”龍年限定燈飾。瑞虹商圈打造手工精緻瑞獅和非遺魚燈。三是聚焦探“新”潮，“新願”好市年味足。各大商圈打造一批富有海派年味的節日市集和快閃店。例如，上海國際旅遊度假區迪士尼小鎮新春市集供消費者選購新年禮物，品嚐新春美食。
今年春節期間，上海預計開放近800處公共體育設施，組織20餘場全民健身賽事活動，通過小型多樣的羣衆體育活動，倡導全民健身過大年，營造“春節健身不打烊，相約出汗成風尚”的運動氛圍。
冰雪運動火熱，冰雪消費新場景不斷被“解鎖”，“冷”冰雪持續釋放“熱”活力。上海除了10多塊固定冰場開門迎客外，還新添了10餘塊季節性移動冰場，籃球場變身滑冰場，夏天打球，冬天滑冰，爲愛好冰雪運動的市民提供滑冰好去處。
近年來，上海堅持數量與質量同步提增、形態與功能同步提升，全面推進公園城市建設，通過實施 公園、公園 行動，努力把城市變成一座大公園，也變成一座大樂園。
上海市公園綠地春節“年味”花卉佈置已全面啓動，聚焦中國傳統年味，結合中國龍、中國結、紅燈籠、福字等元素，選取寓意吉祥、色彩喜慶的花卉品種，通過綜合運用花壇花境、主題景點、組合容器、燈杆花球等佈置形式，讓“年味”溢滿申城的街頭巷尾。
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