每經記者 蔡鼎每經編輯 高涵
四年一度的歐洲盃已於北京時間今日（6月15日）凌晨正式開幕，東道主德國隊在慕尼黑安聯球場舉行的揭幕戰中以5：1力克蘇格蘭，取得開門紅。
歐洲盃又被稱爲“沒有巴西和阿根廷的世界盃”，是公認的全球最高水平的洲際足球賽事，也是世界上商業價值最大的體育IP之一。
而從不斷擴充的贊助陣容來看，歐洲盃也是一樁賺錢的生意。歐足聯預計本次賽事總營收將達史無前例的24億歐元，其中轉播權佔六成，約14.4億歐元。
隨着賽事的深入，從門票銷售到轉播權收入，再到德國十座舉辦城市的酒店業和餐飲業，歐洲盃的商業價值正在全面釋放。在這場足球盛宴的背後，是德國經濟的期待與挑戰，以及全球體育市場的繁榮與變遷。
《每日經濟新聞》記者爲您呈現關於2024德國歐洲盃，你需要知道的5個看點。
看點一：24支球隊51場比賽，將吸引全球50億/次觀衆
歐洲盃，又被稱爲“沒有巴西、阿根廷的世界盃”，幾乎囊括了世界足壇主要強隊，英、法、德、意、西都是拿過世界盃冠軍的勁旅。
因此，每一屆歐洲盃，都是精彩紛呈，懸念十足。比如2020的歐洲盃，轉播覆蓋了全球229個國家和地區，累計觀看人次高達52.3億，均場賽觀看人次超1億，流量爆表。其中，決賽觀衆人數高達3.28億。
本屆歐洲盃，根據歐足聯官方預測，同樣將吸引全球50億/次觀衆參與其中，其中有300萬左右球迷來到德國，現場觀戰。在第一窗口期的門票銷售，就收到了2000萬份的申請；在第二輪抽籤中，已經收到了來自206個國家和地區的超過3000萬份門票申請；決賽門票的申請量更是達到了220萬張。
看點二：德國10城共襄盛舉，酒店預訂熱度同比漲逾140%
今年是新冠疫情後首屆以完整配置舉行的歐洲盃，全面開放觀衆入場將進一步帶動大賽周邊經濟，也是繼2006年世界盃之後，在德國本土舉辦的最大型體育賽事。官方估計將吸引270萬名觀衆參觀體育場，並有約700萬名遊客湧向球迷區和公共觀賽區域觀看比賽。
據悉，歐洲盃將在德國柏林、慕尼黑、多特蒙德、蓋爾森基興、斯圖加特、漢堡、杜塞爾多夫、科隆、萊比錫和法蘭克福共計十個城市舉辦。同程旅行數據顯示，截至6月13日，賽事舉辦城市6月中旬至月底入住的酒店預訂熱度較去年同期增長超140%，熱度最高的是法蘭克福、慕尼黑和杜塞爾多夫。
看點三：歐洲盃或推動德國Q2GDP增長0.1%
過去幾年來，以德國爲首的歐洲經濟持續低迷。在高通脹、高利率和全球經濟不振的背景下，德國作爲歐元區最大經濟體，迫切希望借歐洲盃的東風，來重振經濟。
根據德國智庫IFO的數據，歐洲盃預計將在第二季度推動德國GDP增長0.1%，約10億歐元。德國哈雷經濟研究所的一項分析也稱，預計2024年歐洲盃不會對德國經濟的增長勢頭做出太大貢獻。報告指出，德國經濟在2006年世界盃後幾乎沒有增長，今年的歐洲盃估計也不會產生明顯的經濟影響。
看點四：歐足聯預計將狂攬24億歐元，轉播權佔六成約14.4億歐元
歐足聯預計2024德國歐洲盃的賽事總營收將達到史無前例的24億歐元。
轉播權一貫佔據着歐洲盃總收入的半壁江山，以上屆歐洲盃爲例，轉播權收入達11.35億歐元。當時共有全球229個國家和地區的140家轉播商參與賽事轉播。
2024德國歐洲盃，轉播權仍將是最重要的收入板塊，預計將佔總收入的比例接近六成，高達14.4億歐元。
看點五：13家贊助商中國企業佔5家，刷新紀錄
從商業贊助來看，本次歐洲盃的贊助商從以往的12家擴充爲13家。
據歐足聯官方，本屆歐洲盃13家贊助商，分別爲：阿迪達斯、速賣通、支付寶、源訊、Betano、Booking、比亞迪、可口可樂、、利多超市、Engelbert Staruss、卡塔爾旅遊和vivo共13家企業成爲官方全球贊助商。其中，、支付寶、vivo、速賣通和比亞迪5家中國品牌先後入局。五家中國企業再次刷新了中國企業贊助該賽事的歷史紀錄。
對於歐洲盃的品牌贊助商而言，合作所獲得所有賽事權益中，最有效的莫過於51場比賽中LED廣告的呈現。以一場90分鐘的比賽爲例，平均每家贊助商能獲得7分鐘的呈現。
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