在雙減政策下,教育培訓機構的轉型行動引起了市場的廣泛關注,特別是教育行業曾經的佼佼者新東方,一舉一動都在行業的注視下,最近報表顯示:新東方近半年鉅虧57億市值跌90%,俞敏洪:不認輸、不買賬、只爭朝夕
新東方近半年鉅虧57億市值跌90%
22日晚,新東方交出2024年上半年成績單,半年淨虧損9.08億美元,約57.45億元,這也是新東方上市18年來首次業績虧損。
發佈財務報告當晚,俞敏洪還親自參與了新東方直播室的帶貨。與財務報告中的虧損數字相比,近兩個月直播銷售額709萬元的記錄似乎是杯水車薪。此外,新東方在過去六個月裏在多箇領域進行了嘗試,平均在2.4天內註冊了一家新公司,目前尚不清楚在多次開花後能產生什麼樣的果實。
2月22日,新東方披露截至2024年11月30日的6個月財務數據。數據顯示,報告期內,新東方淨收入爲19.67億美元,去年同期爲18.74億美元;淨虧損9.08億美元(約57.4億元人民幣),去年同期盈利1.79億美元。財務報告顯示,新東方每股虧損爲0.52美元。
2月16日,俞敏洪在微信官方賬號上表示:K9業務已經停止響應國家政策,新東方已經度過了自成立以來最安靜的寒假。
最安靜的寒假結束後,新東方於2月22日發佈了2024年上半年的財務報告。數據顯示,新東方半年收入爲19.67億美元;淨虧損9.08億美元,約57.45億元,去年同期淨利潤爲1.79億美元。受消息影響,新東方美國股市一度下跌近10%。
財務報告顯示,截至2024年11月30日,新東方持有10.5億美元現金等價物和金爲10.5億美元,去年同期爲26.48億美元,減少近16億美元;運營成本和費用總額爲27.03億美元,去年同期爲17.55億美元。
新東方此前在公告中指出,K9學科培訓服務產生的總收入分別佔集團2024年的50%至60%。預計終止業務將對2024年及後續收入產生重大不利影響。此外,截至2024年11月30日,由於學習中心的關閉和租賃協議的終止和裁員,造成了大量成本。
一系列變化不僅對公司業績產生影響,而且對股價的反映也相當明顯。截至2月22日,新東方美國股價報告1.52美元,較2024年2月19.97美元下跌92.39%;新東方在香港股市的股價也從158.8港元下跌到2月22日的11.14港元。作爲子公司,新東方在線股價也從2024年1月30.05港元跌至2月22日的5.16港元,跌幅超過80%。
市值下降90%,營業收入下降80%,員工解僱6萬人,退還學費。員工解僱N+1.教學點退租等現金支出近200億元。雖然後來澄清不代表公司觀點,但俞敏洪1月8日寫的這段話確實直觀細緻地概括了新東方過去一年。
俞敏洪:不認輸、不買賬、只爭朝夕
新東方的轉型之路備受關注。2024年12月28日,新東方宣佈成立東方選擇,進入直播帶貨。據報道,這是新東方尋求發展的新途徑。
據紅星新聞報道,新tiktok數據平臺顯示,自12月28日推出以來,東方選擇了335件商品,累計銷售額454.76萬元,累計銷售額8.14萬件。其中,東方選擇並銷售了11000件商品,這是一天中銷量最高的一天。
兩個月內,東方選擇了27場直播,並不高。現場直播累計觀衆331.6萬,單場人氣峯值1.59萬,平均銷售額17.37萬元。就粉絲數量而言,自播出以來,東方選擇的粉絲總數爲21.17萬,粉絲總數爲15.43萬。
在直播商品方面,截至2月17日,東方選擇銷售單價小於50元的商品1.5萬件;單價50-100元範圍內的商品3200多件;單價100-300元範圍內的商品1500多件;價格超過300元的商品銷量幾乎可以忽略不計。此外,大多數商品都是水果、牛肉和羊肉等農產品。
對於過去兩個月的直播表現,許多網民評論說,新東方的轉型很困難:不是每個人都是羅永浩、賣書可能更適合俞敏洪和看他的兩次直播並不有趣。一些網民表示,他們應該給新東方更多的時間來觀察後果。
俞敏洪曾在個人社交平臺上發帖稱,他之所以選擇農產品直播帶貨,是因爲他喜歡農業,農業是民生的基礎,這也可以幫助農村振興。
談到俞敏洪在直播室的表演,一些網民說他們邊讀詩邊帶貨。據《證券時報》報道,播出後,俞敏洪在艾青的詩《我愛這片土地》中引用了金句爲什麼我的眼睛經常含淚?因爲我深深地愛着這片土地,表達了我對農業的熱愛。
雖然銷售額不高,但俞敏洪直播室的單品價格並不低。例如,丹東99草莓2公斤1盒,售價168元。俞敏洪說,他銷售的農產品價格並不是整個網絡中最低的,但在同類品牌中,它們一定是最便宜的。他希望以同樣的價格爲消費者選擇最好的農產品。
俞敏洪此前曾發文稱,有了開始和目標,就沒有退路,就有了前進的理由和動力。既然新東方選擇了帶貨直播的套路,就要努力克服各種問題,成爲新東方新的支柱。
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