聯絡互動作爲一家在廣告行業中具有較高知名度和影響力的公司，其近年來遭遇了鉅額商譽減值的問題。而商譽在公司財務報表中的重要性不可忽視，對於聯絡互動來說，積累鉅額商譽的原因成爲了我們關注的焦點。而對於爲什麼要積累鉅額商譽，我們可以通過分析其經營環境、行業競爭、子公司情況等方面來尋找答案。
1.聯絡互動結合宏觀因素積累鉅額商譽根據聯絡互動官方稱，公司結合經營環境、行業政策、市場競爭等宏觀因素，以及相關子公司的實際經營情況，依據相關會計政策規定，對商譽進行一箇綜合評估。這就意味着，聯絡互動公司在進行商譽減值時，會綜合考慮各種宏觀因素的影響。這樣可以使公司能夠更加全面地瞭解自身發展的環境和機遇，爲未來的發展做好準備。
2.商譽減值導致聯絡互動業績大幅修正在過去的兩年中，聯絡互動的業績大幅下滑，其中商譽減值是一箇重要原因。具體來說，公司對子公司進行了商譽減值，導致了2018年和2019年兩年的鉅虧。這表明商譽減值對於公司的業績影響非常大，而積累鉅額商譽也爲公司的未來發展帶來了巨大的挑戰。
3.疫情影響導致子公司業績下滑根據聯絡互動於2024年年報披露的信息，公司下屬的子公司迪岸集團的業績和利潤水平在2024年度出現了同比下滑的情況。這主要是由於國內疫情反覆等因素的影響所致。爲了保持謹慎性原則，公司對迪岸集團進行了業績規模和利潤水平的初步測算。這再次表明瞭疫情對於廣告行業的影響，並進一步說明了爲什麼聯絡互動需要積累鉅額商譽。
4.業績修正公告引發關注在2019年的時候，聯絡互動發佈了一箇業績修正公告，宣佈預計虧27億元-30億元。商譽減值是主要原因之一。迪岸集團的業務虧、借款產生的財務費用利息等都對公司的業績產生了不利影響。這意味着聯絡互動需要面對一箇鉅額商譽減值的問題，並積極尋找解決辦法。
5.不同類型的SNS對廣告行業的影響在廣告行業中，不同類型的SNS對於公司的廣告推廣起到了很大的作用。綜合性SNS如開心網、人人網等主要服務於個體之間的關係建立和維護。而商務類SNS如若鄰網、XING等則更多地關注商業合作和商務交流。這些SNS的不同功能和特點，使得聯絡互動可以通過積極參與SNS的互動，提升自身的品牌知名度和商譽。
6.服務質量對於商譽的影響在廣告行業中，服務質量對於商譽的積累起着至關重要的作用。顧客對於服務過程質量在很大程度上受到服務人員和顧客之間的互動關係的影響。聯絡互動需要不斷提升自身的服務質量，積極與顧客互動，建立良好的互動關係，從而提升自身的商譽和市場競爭力。
7.信用評級和認證證書對商譽的影響在廣告行業中，信用評級和認證證書對於商譽的積累也起着非常重要的作用。信用評級可以提高公司的形象，增強顧客對於公司的信任和認可。認證證書的存在可以爲公司樹立良好的品牌形象，進一步增加商譽的積累。聯絡互動可以通過積極參與信用評級和獲得認證證書，提升自身的商譽和市場競爭力。
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